2010年上半年中国电影市场回顾与展望

  国家广电总局日前公布的“2010年上半年全国城市电影票房统计”显示,截至今年6月底,全国城市电影票房收入约48.4亿元,这与去年同期票房26亿元相比,同比增长了近1倍。有业内人士估计,今年全年全国电影总票房有望达到100亿元。
    日前,有相关人士指出,尽管票房与产量同增,但目前仍有70%的国产片亏损。上半年48.4亿票房与70%的国产片亏损,这一对看上去有些悖论的数字为何会同时出现在我国电影产业盘点中?

票房虚高十余部影片拉动数十亿票房
   今年上半年全国生产电影288部,全年电影产量可能达到500部,总数排名位居世界第三,仅次于印度和美国。中国电影业在过去一年的金融危机阴影中逆势 增长,年产量在400部左右,全年电影总票房达到60多亿元。这近30%的增长速度,使中国电影市场迅速变成了一个近百亿的“聚宝盆”。电影市场如此火 爆,电影业如此高产,是不是预示着中国电影强国地位的确立?
  据记者了解,今年上半年电影票房排行榜中,华语片中只有《叶问2》闯进了前三, 《诸神之战》、《钢铁侠2》分列第四、第五名。《大兵小将》、《锦衣卫》、《杜拉拉》、《越光宝盒》、《全城热恋》的票房成绩虽都超过了亿元,但差距不 小。曾参与过多部电影制作的投资人方励表示,中国每年生产制作400多部电影,赚钱的才十多部。简单地说,影院几十亿的票房是由十余部影片拉动的。其中, 《阿凡达》的单片票房就达到了约13.8亿,这个数字超过上半年总票房的1/4。加上《叶问2》、《大兵小将》等票房过亿影片,其余的70多部上映影片票 房只占总票房的一半。
  “全国生产出来的电影,有很大一部分由于宣传、票房等原因可能进不了影院,而直接出售版权给电视台、网络,或者直接通过 音像制品等方式推入市场。”新影联院线市场总监李宁告诉记者,“由于考虑到票房,国内很多影片无法与影院达成放映协议,甚至有一部分影片上映之后,因为票 房不理想而被临时撤换。”
  新影联副总经理高军也表示,在上个月上映的20余部电影中,只有《人在囧途》、《异度公寓》略有小赚,其余的电影基 本都赔钱,比如《摇摆的婚约》不到 500万下线,《海洋天堂》也难以收回800万元的制作成本,《决战刹马镇》1600万元制作成本外加800万运营,盈利更是不太容易。

国产电影路在何方
  据统计,今年上半年我国各大影院上映的影片大致在90部左右,其中国产电影有50多部,票房约21亿元,其余为引进片或中外合资影片,票房大约在27亿元。而年初疯狂热映的《阿凡达》仅一部影片就以13亿多元创造了国内票房的神话,并为全球电影人树立起了一个标杆。
《阿 凡达》的成功得益于庞大工业体系的支持,其中CGI技术及电影里运用的“表演捕捉”技术在国内是一片空白。虽然大成本制作不是成功的唯一标准,但制作精良 以及良好的创意确是实实在在的获利标准。“在好莱坞,几乎每周都有两三部中等投资的影片上映,且基本上2/3都能盈利,这已是其成熟的标志之一。如果我们 的中小影片品质上来了,还赚钱了,那我们也成功了。”资深影评人毕成功认为,以中国目前的技术水平等实际情况来看,最实际的就是“拍好中小成本影片”。拿 《人在囧途》来说,以800万元的投资赢得4千多万元的票房,投资产出比如此高,的确称得上是今年小成本影片的成功范例。
  除此之外,院线的建 设也是一个需要解决的问题。新影联院线市场总监李宁表示,“作为电影产业的绝对强国,美国大约每5000个人就拥有一块银幕。而在我国,由于人口众多,这 个数字就非常低。新影联计划,希望能在未来达到每年增加50-100块银幕的目标。”由于一线城市人均工资水平较高,且普遍具有观影习惯,在我国,院线大 多覆盖在一线城市,并逐渐呈现出饱和状态。二线、三线城市的影院数量远远不够,加上设备老旧,很多影片无法达到放映效果。
  华星影院北京区宣传 总监刘晖在接受本报记者采访时称,今年上半年上映影片数量很大,几乎每个月都有20余部影片上映,8月份又将有27部大制作影片进入影院放映。每周推出 5-6部新片,这在银幕占有率是我国6倍的美国,也不是一个能轻易达到的数字,因此也注定了这些分量差不多的影片要在极有限的空间里艰难地抢占市场。“以 前新片上映起码有2周档期,现在再好的片子也顶多1周。影院空间有限,不可能让每部影片都尽情展示,否则票房就会缩水。”
  据刘晖介绍,由于现在影院有80%都在一线城市,华星影院将在重庆、石家庄等地投资建设新影院,“二、三线城市的影院,我们不打算建得很豪华,以大众化、低票价为立足点。”
  电影市场票房的火爆,并不意味着电影生产、制作的成熟,“如果要使中国电影良性发展,就要整合资源、整合人才、多出精品。”刘晖这样表示。

投资过热电影生产还需理性发展
   去年颁布的《文化产业振兴规划》,标志着我国文化产业发展进入了一个新的历史阶段。今年,国务院办公厅下发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》, 更是将电影产业推到了繁荣发展的风口浪尖。而广电总局今年下发的《关于改进和完善电影剧本(梗概)备案、电影片审查工作的通知》,明确了“一备双审”制 度,将部分影片的备案、初审工作下放到省级广电部门。通知还规定,只要经工商注册登记的各类影视文化公司都有拍片权。这也将越来越多的影视文化单位带到市 场竞争中来。
政府的大力扶持,全球金融危机下资本市场的疲软,加上由于审批环境的好转,各地方出台的《文化创意产业贷款贴息管理办法》等文件对投融资的刺激,大批资金没有其他的金融投资出路,就涌入了电影、电视、动漫等文化产业中。
   2010年5月-6月初,仅仅一个月,在广电总局备案投资拍摄电影的公司就有150家以上,电影局已处理完成的备案故事影片达到189部。地产、制造 业、风投等等各个产业的资金纷纷进入影视业,大投资电影比比皆是。如去年上映的《白银帝国》,郭台铭投资1500万美元,目前正在拍摄中的《人鱼帝国》, 据估计投资额更是高达1.5亿美金。
  2009年电影市场的繁荣吸引着大量圈外资金涌入业内,中小电影的制作成本也在提升。成本提高未必会直 接提升电影的质量,但必然会让成本回收的风险度增大。电影投资人方励表示,投资应该等待未来投资市场的扩大,但是有很多急功近利的电影投资人违反投资规 律,结果只能是亏钱。
业内人士已达成共识,中国电影产业的发展不是一朝一夕能够完成的,要成为真正意义上的产业强国,还需要理性思考、良性发展。制度、人才、技术共同发展,才能迎来中国电影产业的真正辉煌。

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